[domis]

Evo jedan zanimljiv panel sa WeekendMediaFestival-a

Puno lipih stvari, al' nesmin reć'

Komunikacija je iznimno zahtjevna u svim industrijama. Veliki je izazov u svakom trenutku pronaći najbolje načine i kanale komunikacije, stvoriti poruke koje će zaintrigirati ciljnu javnost, a da pritom nikoga ne antagoniziraju. Svi se ti izazovi mnogostruko povećavaju za hipernormirane industrije, one čiji su kanali komunikacije regulatornim odlukama gotovo posve presječeni. Najdrastičniji je primjer duhanska industrija, ali sa sličnim se problemima bori farmaceutska, kao i industrija alkoholnih pića. Na diskusiji pokušat ćemo naći odgovore na pitanja koja muče komunikatore u 'stigmatiziranim' industrijama.

Kako komunicirati u regulatornom okruženju koje vam komunikaciju zabranjuje, iako se vaš proizvod uredno prodaje i oporezuje? Kako ispričati priču o proizvodu o kojem se ne smije pričati? Kako promicati kvalitetu proizvoda koji u javnom prostoru ne smijete ni spomenuti? Kako stvoriti i ojačati brand bez komunikacijskih alata kojima se ostali brandovi stvaraju? Kako premostiti postavljena ograničenja, a ostati u okvirima zakona i etike? Je li licemjerno stvarati antipušačku histeriju, a u isto vrijeme naplaćivati visoke poreze na cigarete? Kako povećati prodaju lijekova, a bez poticanja na prekomjernu potrošnju i ovisnost?