Za sve je kriv Ati jer nije izbacio dx10 kartice koje će cjenom i mogućnostima natjerat nvidiu na spuštanje cijena svojih kartica. Nvidia sa ovim upornim držanjem visokih cijena svojih kartica u visokoj klasi osim što jako dobro zarađuje dala je na neki način i odstupnicu ati-ju, tj da i njihove kartice imaju šansu na tržištu da se prodaju po dosta visokim cijenama i tako ne samo da povrate velika ulaganja u r600 arhitekturu nego da nešto pritom i zarade. Vjerovatno zato su čelnici Amd/Ati-ja izjavili da nemaju ništa protiv nvidije nego da im je pravi suparnik zapravo intel (jer je na tržištu procesora u zadnje vrijeme izazvao pravi potres sa spuštanjem cijena)