Tako je to kad imamo previše dućana u odnosu na broj potencijalnih kupaca. Jel netko možda pokušao prebrojati sve te silne dućane i web shop-ove u RH pa usporediti sa situacijom prije 10-12 godina. Broj kupaca je ostao isti ili u padu a broj dućana se rapidno povećao. Kako sa više prodajnih mjesta rastu i troškovi poslovanja a broj kupaca se smanjuje trgovci pribjegavaju jedinoj mogućoj mjeri da bi poslovanje održali stabilnim-povećanjem cijena. Eto zašto su trgovačke marže u RH veće nego u ostatku svijeta.